Las tres redes sociales de Meta, Instagram, Facebook y WhatsApp, tendrn desde ahora funciones de pago disponibles solo para suscriptores. Seguirn siendo gratuitas en su mayor parte, pero los usuarios que opten por la versin "Plus" para sus cuentas tendrn herramientas adicionales y la posibilidad de destacar parte de su contenido. Segn adelanta el medio especializado TechCrunch, Instagram Plus y Facebook Plus costarn 3,99 dlares al mes mientras que WhatsApp Plus se queda en 2,99 dlares mensuales. Los precios definitivos en Espaa an no se han confirmado y suelen variar ligeramente de la conversin directa debido al IVA.
El catlogo de ventajas se ha diseado a medida de cada aplicacin. En Instagram, por ejemplo, los suscriptores podrn ver cuntas personas han visto ms de una vez una historia, crear listas de audiencias ilimitadas ms all de la "de Mejores amigos", destacar una historia una vez por semana, alargar su duracin ms all de 24 horas o previsualizarla sin aparecer en la lista de espectadores. Tambin recibirn iconos personalizables para la app, tipografas distintas para su biografa y reacciones animadas. La compaa ya haba realizado una prueba piloto de este servicio en marzo, aunque limitada a Mxico, Japn y Filipinas.
Facebook Plus replicar buena parte de esas funciones mientras que WhatsApp Plus se inclinar ms hacia la personalizacin. Quienes la contraten tendrn temas decorativos para los grupos, tonos de llamada exclusivos, la posibilidad de poner ms chats anclados en la vista general, listas personalizadas y pegatinas premium.
X, Snapchat, Telegram o la propia TikTok llevan aos explorando tambin frmulas similares para vender funciones extra a sus usuarios ms activos pero hasta ahora Meta haba mantenido un nico producto de pago, Meta Verified, centrado en la verificacin de la cuenta y la proteccin frente a suplantaciones. Ese plan seguir funcionando en paralelo, al menos por el momento.
El movimiento es coherente con la fase en la que se encuentran las redes sociales de Meta. Instagram, Facebook y WhatsApp suman miles de millones de usuarios y operan en prcticamente todos los rincones del planeta. Crecer en nmero de cuentas, por tanto, resulta cada vez ms difcil, as que la alternativa pasa por extraer ms ingresos por usuario. Los planes Plus no buscan sustituir al negocio publicitario (y los suscriptores seguirn viendo anuncios) pero aaden una va complementaria de ingresos para la empresa.
Meta AI
Los planes Plus son, en cualquier caso, slo una parte de la nueva estrategia de suscripciones de la compaa, que esta semana ha despedido al 10% de su plantilla. Ha aprovechado el lanzamiento de Plus para presentar tambin una marca paraguas, Meta One, que englobar todos sus productos de pago a medida que vayan apareciendo.
Meta empezar el mes que viene, por ejemplo, a probar dos suscripciones especficas para usuarios de su asistente de inteligencia artificial. Meta One Plus costar 7,99 dlares mensuales y Meta One Premium19,99 dlares. Estos planes permitirn a los usuarios hacer consultas ms complejas, generar ms imgenes y vdeos o aprovechar mejor el llamado "modo razonamiento" de la IA de la compaa.
Es el mismo enfoque que ya aplican OpenAI, Anthropic o Google con sus respectivas suscripciones. Meta AI seguir disponible de forma gratuita para los usuarios ocasionales, pero los ms intensivos tendrn que pasar por caja si no quieren chocar con lmites evidentes. La compaa tambin ha avanzado que el plan se ampliar en las prximas semanas con ventajas adicionales para quienes usen las gafas inteligentes desarrolladas con Ray-Ban y Oakley.
Estos planes de inteligencia artificial empezarn a probarse en Singapur, Guatemala y Bolivia pero es posible que su despliegue en Europa sea lento debido a la regulacin comunitaria sobre inteligencia artificial y la Ley de Mercados Digitales.
Para creadores y pequeas empresas, Meta tambin lanzar esta misma semana dos planes profesionales en Arabia Saud, Marruecos, Tailandia y Bangladesh, tambin en fase de pruebas. El ms bsico, Meta One Essential, costar 14,99 dlares al mes e incluir la insignia de verificacin, proteccin frente a suplantaciones pero tambin una pgina de enlaces ampliada para conectar perfiles externos. El plan superior, Meta One Advanced, costar 49,99 dlares mensuales pero incorporar herramientas pensadas para crecer en audiencia: mayor visibilidad en el feed y en los resultados de bsqueda, un botn de "seguir" destacado en los Reels, invitaciones automticas a quienes interactan con el contenido y enlaces directos a tiendas o webs desde publicaciones e Instagram Reels. Tambin promete anlisis competitivos ms detallados y notificaciones cuando otros usuarios reutilicen contenido sin atribucin.